随着净水器消费者需求越来越趋于个性化、理性化，在这个产品同质化严重的发展阶段，要想吸引更多的眼球，净水器品牌必须具有鲜明的个性，与竞争品牌有质的区别，必须具有独特的差异性优势，净水器品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。净水器品牌定位指把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一的过程，同时通过在目标消费者心目中确立与众不同的差异化竞争优势和位置，从而锁定目标消费者。 创新是一个前进的灵魂，同时创新也是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。任何品牌，无论有多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气，如果没有创新，不给以产品或服务以新的功能，或赋予品牌新的内涵，企业及其品牌经营都是注定要失败的。国内一些知名的净水企业都会定期有新品上市，有定期或不定期的新品发布会。如国内知名度较高的美的、海洛斯、沁园等品牌，均在硬件和软实力上不断创新。另一方面消费者的需求永远是喜新厌旧的，净水行业只有不断创新，从品质、功能、外观、款式、包装、服务等方面不断地充实品牌的内涵，企业才能不断发展，品牌才能长盛不衰。一些品牌在一段时期打出一定名气，但是缺乏创新，缺乏持久性、持续性。 有的企业在辉煌时期，产品非常畅销，却没有将自己的市场优势转化为品牌价值，或不能及时、主动地通过推出新产品，保持品牌的鲜活形象，***终使产品和品牌一起退出市场，导致企业经营失败。这些是不注重品牌的管理或对品牌管理的不严谨和不成熟的表现。对中小企业而言，应当加强品牌管理，通过建立、维护、巩固品牌的全过程，实现品牌远景，***终确立品牌的竞争优势，进而在细分市场找到自己的独特性，建立自己的品牌优势，并获取利润，实现企业在市场上的脱颖而出。 总之，在“品牌消费”时代，中小企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌战略管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。由于中小企业自身的资源条件的限制，如何运营和管理自己的品牌，已成为影响中小企业发展的重要因素。梳理中小企业品牌塑造中的误区，有效地提升企业的品牌形象，能使中小企业在有限的资源条件下，创立自己的品牌、，并***终实现企业的跨越式发展。 净水中小企业对于决策的科学性重视不够，这已成为品牌塑造中致命的一大弱点。在企业初创时期，企业规模不大，信息来源及范围较窄，管理和运作幅度及品牌容量不大，经营者凭经验可以进行正确的品牌决策。然而，随着企业的发展，仍然沿用“拍脑门”、“摸石头过河”的决策方式，会使品牌发展陷入停滞和衰退，***终造成企业步入困境。因此，必须有科学决策来参与品牌的整体运作。目前国内成长比较快的净水器品牌有：海洛斯、美的、沁园等。